京东早期用的360buy.com域名，实际只花了普通注册费，成本几乎可以忽略；真正让外界津津乐道的天价交易是2013年收购jd.com，业内普遍报道成交金额在3000万元左右。 这篇文章把京东域名的来龙去脉拆开聊清楚，顺便解答“京东域名多少钱”这个时常被拿出来讨论的疑问。
京东早期域名是什么？360buy不是花钱买的
京东最早用过的域名，比你想象中更朴素
2004年京东多媒体网刚上线时,刘强东还在中关村柜台卖光盘，那时的电商网站更像是一个产品展示页，域名用的是jd.com.cn，这个域名注册成本只有几十块，放在当年并不起眼，真正让京东在互联网上立住脚的，是2007年启用的360buy.com。
为什么用360buy？坊间流传是因为jd.com早被别人买走了，京东只能退而求其次，360buy这个域名，一半是“京东”的拼音变体，一半是数字，谈不上优雅，但胜在好记，更关键的是，它同样是京东体系内直接启用的，没有向任何域名投资人支付溢价。
从jd.com.cn到360buy.com，京东早期域名没有一笔大额交易
很多人在百度上搜“京东早期域名花了多少钱”，以为京东一开始就砸钱买了短域名，实际情况恰恰相反。
- 2004年京东多媒体网使用的jd.com.cn，属于普通cn域名，注册费每年几十元。
- 2007年京东商城推出,启用的360buy.com，也是普通com域名，注册成本不超过100美元。
- 直到2013年之前,京东在域名上的支出都可以忽略不计。
换句话说,京东早期域名是“用出来的”而不是“买出来的”，真正的重金收购，发生在京东已经有一定体量之后。
京东jd.com购买价格3000万，这笔交易值不值？
京东为什么肯为jd.com花3000万？
2013年,京东宣布将主域名从360buy.com切换到jd.com，根据多家媒体报道，京东为收购jd.com支付了约3000万元人民币，这一数字虽然没有得到官方证实，但行业共识认为，jd.com作为两字母com域名，市场价早就在千万元级别。
3000万买一个域名贵吗？我们得看京东当时的处境，360buy.com有个明显的问题：它是数字+英文的组合，用户输入容易出错，记起来也费劲，在移动互联网爆发前夜，网址越短越占便宜，jd.com不仅贴合京东品牌，还能减少用户输错域名的流失率。
从域名成本看京东的算盘
对比一下京东的营销费用,3000万真的不算什么，用一个3000万的域名，替代每年大量投放的导流成本，这笔账很划算，而且好域名本身就是品牌资产，业内专家指出，域名交易的价格不是看注册成本，而是看它能为企业省下多少广告费，jd.com让用户在浏览器里少敲几个字母，日积月累带来的流量收益是实打实的。
当年为什么不直接注册jd.com？
这里有个很现实的问题：2004年刘强东做电商时，jd.com早已被人注册，两字母域名属于稀有资源，全球总共才676个，90年代末就被抢注一空，京东创业初期没钱，也不可能预料到后来能做这么大，等到有钱了，对方自然坐地起价。
据公开信息,jd.com一直在对外出售，但叫价从一开始的数百万人民币涨到了数千万，京东在2007年拿到第一笔融资后，其实就有机会出手，但当时500万的报价让刘强东犹豫了，等到2013年再买，3000万的价格也就不奇怪了。
京东为什么换域名？从360buy到jd的商业考量
换的不只是网址，是品牌认知
用360buy.com的六年，京东完成了从3C数码电商到综合平台的转型，但“360buy”这个英文拼写在国内用户眼里毫无意义，始终不如“京东”两个字直观，切换成jd.com后，品牌连接更直接。
从用户操作场景来看：在浏览器地址栏里输入360buy，要切一次输入法，还容易把buy打成buying；输入jd.com只需要两下，移动端App兴起后，网址的重要性有所下降，但pc流量在2013年仍占大头。
京东域名多少钱的讨论，其实反映的是品牌升级信号
搜索“京东域名多少钱”的人，大多是想了解电商巨头在品牌资产上的投入，京东花3000万买jd.com，向市场传递了一个信号：京东要跟淘宝、天猫掰手腕了。
同一时期,天猫从淘宝商城升级而来，独立域名tmall.com也花了不小代价，京东抢在上市前完成域名更换，这一动作直接服务于估值。
后续的连锁反应
域名更换后,360buy这个域名并没有被弃用，而是被京东用作跳转，现在访问360buy.com会自动跳转到jd.com，早期积累的流量被完整承接，没有浪费，这也解释了为什么京东宁可花3000万，也要让新老域名同时并存一段时间。
域名背后的商业逻辑：为什么好域名这么值钱
一个好域名值多少钱？
判断域名价值有几个硬指标：长度、后缀、含义、稀缺性，jd.com全部命中。
- 长度只有两个字符,全球仅有676个，属于顶级稀缺资源。
- “.com”后缀是互联网世界的默认后缀，信任度最高。
- “jd”对应京东的缩写，品牌匹配度近乎完美。
- 好记到无需记忆,输入成本几乎为零。
圈内人都知道,两字母com域名是域名投资市场最保值的板块，京东这笔交易，即便放在今天也不算被坑。
京东之外，那些让人咋舌的域名交易
为了让你对价格有直观感受,这里列几个公开报道过的案例：
- 360公司购买360.com，传花费1700万美元。
- 小米以超过2000万人民币的价格拿下mi.com。
- 微信weixin.com域名交易曾报出超过3000万元。
对比之下,京东的3000万人民币买两字母，反而显得理性，毕竟两字母比mi.com还短一级。
关于京东早期域名花费，大家还在问什么？
京东早期域名是免费注册的吗？
是的,无论是jd.com.cn还是360buy.com，都属于正常注册的域名，没有溢价，这些域名的年费在几十元到一百多元之间，和当时企业建站的常规成本没有区别。
普通人还能靠域名投资赚钱吗？
很难复制京东几百倍回报的神话,现在普通长度的com域名注册成本也就几十元，但想卖上千元都难，短域名、数字叠加、拼音词组的优质资源基本被抢光了，域名投资适合专业玩家，普通人不建议把资金押在上面。
刘强东会不会后悔没早买jd.com？
从商业结果看,2013年花3000万买下jd.com，时机不算晚，再早几年钱不够，再晚几年品牌升级成本更高，这个价格在当时是高点，但放在京东整个上市周期里，只能算是零头。
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